你有没有发现节假日去各大景区看，到处都是人山人海的壮观场面，停车场爆满，景区里摩肩接踵，拍照排队都要等半天。
可是你再仔细观察会发现，这些游客好像都有个共同特点——背着大包小包的自带装备，手里拿着保温杯，很少在景区里的商店餐厅消费。
年轻人更是把这种“只逛不买”发挥到了极致，甚至发明了各种省钱攻略，被网友戏称为“白嫖”。这种现象背后到底发生了什么？为什么人气爆棚的景区却在哭穷？
从亲民到天价的转变
几年前，那时候的景区消费还算正常，一瓶矿泉水卖个3到5块钱，游客也能接受。景区里的小吃摊、纪念品店生意红火，大家玩得开心，花钱也花得心甘情愿。
从2018年开始，各地景区似乎约好了一样，开始了疯狂涨价模式。一瓶普通的矿泉水，在景区里能卖到10块钱，有的地方甚至更贵。
一份普通的酸辣粉，外面卖8块钱，景区里要价二三十元。最夸张的是一些网红景区，一盘白切鸡能卖到90多块钱，而同样的东西在外面餐厅最多也就二三十元。
这种涨价不是个别现象，而是全国性的。特别是在节假日期间，价格更是翻倍上涨。
很多景区还搞起了垄断经营，不允许游客自带食物，或者设置各种门槛阻止外部商家进入。
游客想在景区里吃顿饭，动不动就要花上几百块钱。
精打细算的“白嫖”攻略
面对景区的天价消费，年轻人可不会坐以待毙。他们开始在社交媒体上分享各种省钱攻略，把“白嫖”景区玩出了新高度。
最基础的操作就是自带装备。去景区之前，先去超市采购一大堆零食、饮料，甚至自热火锅、方便面。
背包里塞得满满当当，足够一天的消费需求。有经验的“白嫖”高手还会带上折叠桌椅，直接在景区找个风景好的地方野餐。
住宿方面，年轻人也有办法。车载床垫成了热销产品，很多人直接在车里过夜，省下动辄几百块的酒店费用。
胆子大一点的，还会带帐篷到景区周边扎营，既省钱又有野营的体验感。
选择景区也很有讲究。那些免费开放的公园、湖泊、山林成了首选目标。
网上有专门的攻略贴，详细介绍各地的免费景点，有些地方风景一点不比收费景区差，关键是不用花一分钱门票。
这些攻略在抖音、小红书上传播得特别快，点赞量动辄几十万。年轻人把省钱当成了一种时尚，谁能花最少的钱玩得最好，谁就是大神。
从遍地开花到批量倒闭
景区消费出现问题的同时，整个旅游投资市场也在经历巨变。2015年到2018年那几年，全国各地都在疯狂建设各种主题景区。仅人造古镇就建了2800多座，平均每个地级市都有好几座。
那时候投资景区简直是个香饽饽。地方政府大力支持，银行贷款好申请，投资人都觉得旅游业是永远不会衰落的朝阳产业。
各种奇形怪状的景区如雨后春笋般冒出来：有仿制世界名建筑的，有打造梦幻王国的，还有各种文化主题园区。
投资商的逻辑很简单：中国人越来越有钱，旅游需求肯定越来越大，只要建个漂亮的景区，游客自然会来消费。很多项目动辄投资几十亿，建设规模宏大，看起来确实很壮观。
现实给了这些投资商当头一棒。从2020年开始，景区倒闭的消息越来越多。
据统计，2020年到2022年三年间，超过200家人造景区宣布关闭或破产。这些昔日投资数十亿的大项目，如今成了烂尾工程，让投资人血本无归。
高价策略的自我毁灭
景区经营陷入了一个很典型的恶性循环。起初，景区经营者发现游客多了，就想着提高价格来增加收入。这个想法本身没错，但是他们低估了游客的价格敏感度。
当矿泉水从3块钱涨到10块钱的时候，很多游客开始选择自带饮料。当餐食价格翻倍的时候，越来越多的人开始自带食物。
景区以为提高价格就能增加收入，结果发现虽然单价高了，但是购买的人少了，总收入反而下降。
面对收入下降，景区的第一反应不是降价，而是进一步提高价格，想要从剩余的消费者身上榨取更多利润。这种做法进一步推高了游客的抵触情绪，形成了恶性循环。
到了2023年国庆期间，年轻人大规模“白嫖”现象全面爆发。各大景区都出现了人山人海但是消费冷清的奇景。
游客拍照打卡的热情很高，但是掏钱消费的意愿却极低。很多景区的商家一天下来，营业额还不够交租金。
这种趋势一直延续到2025年，问题不但没有缓解，反而继续恶化。越来越多的景区开始出现经营困难，一些原本知名的旅游景点也开始考虑降价或者改变经营策略。
游客不再是待宰羔羊
现在的游客和以前真的不一样了。以前大家出门旅游，多少有点人生地不熟的感觉，对景区的定价也没什么概念，被宰了也就忍了。现在不一样，信息这么透明，大家出门前都会做功课。
网上随便搜一下，各种攻略、评价、价格对比一目了然。
哪个景区性价比高，哪个景区是坑人的，游客心里都有数。特别是年轻人，他们成长在信息时代，对价格陷阱特别敏感。
消费理念也发生了变化。以前觉得出来玩就是要花钱，现在更注重性价比。
同样的钱，与其在一个景区被宰，不如多去几个地方，或者把钱花在更有意义的体验上。
社交媒体的影响也很大。一个景区如果被曝光价格离谱，很快就会在网上传开，对景区的声誉造成巨大损害。
现在的消费者不再是沉默的羔羊，他们会用脚投票，也会用声音发声。
景区要想重新获得游客的信任和消费，必须放下架子，重新审视自己的定价策略。
薄利多销永远比宰客一次的生意模式更可持续。游客需要的是物有所值的服务，而不是被当成冤大头来对待。
结语
景区消费遇冷这事儿，说白了就是自作自受。游客不傻，年轻人更不会无脑消费。
想要重新赚到游客的钱，景区得拿出真诚来，合理定价，提供优质服务，而不是想着法子套路消费者。消费者用脚投票的时代，谁还敢把游客当冤大头，谁就等着被市场淘汰吧。
参考信息来源：
1. 中国旅游研究院《2023年国庆假期旅游市场数据分析报告》（2023年10月）
2. 国家统计局《2020-2022年文化旅游产业发展统计公报》（2023年3月）
3. 文化和旅游部《全国A级旅游景区运营状况调研报告》（2024年6月）
4. 中国消费者协会《旅游消费权益保护年度报告》（2024年8月）
5. 艾瑞咨询《中国年轻群体旅游消费行为研究报告》（2024年11月）
